Campaña de lanzamiento Clio Femme

Esta es una serie de avisos impresos para el lanzamiento de Clio Femme, un auto destinado especialmente para las mujeres.

Para esta campaña se tomaron íconos femeninos para demostrar que las mujeres tienen otro punto de vista para ver la vida. A continuación, adjunto el racional de esta campaña.

PUNTO DE PARTIDA

Definición de nuestro público objetivo

Para Renault Clio Eva: Mujer trabajadora, por ser el mercado potencial más atractivo, que tiene entradas fijas mensuales.

Para la campaña de comunicaciones: Todas las mujeres que buscan por medio de la realización de una o varias labores el mejoramiento del estilo de vida propio y del grupo social al que pertenece.

ANÁLISIS

Es necesario dirigir la comunicación a trasmitir valores aspiracionales de nuestro público objetivo, y debe complementarse esta comunicación, con mensajes que evoquen los valores funcionales del producto.

Se omite la calidad en la comunicación, pues la calidad percibida de las marca Renault, y Renault Clio ya ha sido posicionada en el público objetivo.

OBJETIVO GENERAL

Motivar al género femenino a adoptar el movimiento ideológico de Clio Eva.

Este objetivo se implementará en el principio de la campaña, pero servirá de guía para fundamentar el desarrollo de la misma.

RECURSO CREATIVO

Recatar la historia del éxito femenino, mediante la exaltación de sus personajes más reconocidos. Esto, nos lleva a apropiarnos de los personajes femeninos destacados en la historia universal y de los nuevos personajes que van construyendo la historia contemporánea.

Es así como nace el recurso creativo de “reescribir la historia”, y utilizando la narrativa desde el punto de vista femenino. Esta historia, hace referencia a los hechos más importantes en los cuales las mujeres fueron protagonistas.

MEDIOS

Primera fase: Reflejo

· Intervención de obras:

La intervención de obras (pinturas) maestras reconocidas por todos se hará con el motivo de mostrar el punto de vista de la mujer actual dentro de dicho momento, es decir; cómo lo hubiese hecho un artista de la época al retratar a nuestro público objetivo.

El motivo de esto, es el generar un movimiento más “underground” dentro de la misma campaña, ubicando piezas basadas sólo en la imagen y en el copy, que hagan referencia a la exaltación del valor femenino. Estas intervenciones tendrán lugar en el Fashion organizado por la marca, en salones de belleza y en exposiciones de arte de la ciudad.

La intervención también tendrá lugar en espacios, no sólo en obras de arte. Espacios tales como el baño de mujeres de sitios nocturnos (discotecas, bares, cafés). En estos espacios, se ubicarán marcos de los espejos con la frase “una mujer sin barreras” en la parte superior, de modo que la mujer al mirarse al espejo para maquillarse o peinarse, tenga que ver el slogan de la campaña. Este marco de espejo, tendrá un bolsillo en el cual se ubique la información de la marca en una free-card.

Esta intervención tendrá lugar luego del lanzamiento del automóvil.

· Videos en la web

Estos videos (4 en total), serán la explicación de la historia de cada una de las mujeres que sirven de referentes para la marca, pero contadas desde su punto de vista.

Para no hacer tedioso el ver los videos, estarán fragmentados en varias partes, para que no haya necesidad de sentarse a ver desde el inicio un video que ya había visto con anterioridad por ejemplo. Esto, para evitar que por su duración, las personas abandonen la página en la que están navegando.

· Radio

En la radio se escucharán cuñas hechas por los referentes de la campaña (Juana de arco, Eva, cleopatra), explicando de manera muy corta, (con una o dos frases), su punto de vista sobre su papel desempeñado en la historia. Estos fragmentos de monólogos serán sacados de las historias creadas por la marca para explicar la historia de cada una de ellas (ver el archivo anexo de la historia de Eva).

· Banner:

El banner tiene como función llevar al público a los videos de www.youtube.com, los cuales explican desde el punto de vista de las mujeres referentes de nuestra campaña, el desenvolvimiento de la historia del hombre. Esto será para la primera parte de la campaña.

Para la segunda fase, se ubicarán banners que lleven al blog creado por la marca que a continuación se explica.

· Blog

El blog será el culmen del movimiento underground. Mediante este, las mujeres podrán aportar otros puntos de vista de las mujeres analizando la historia, podrán reflejar sus opiniones frente al papel desempeñado por las grandes mujeres de la historia y el importante papel que en la actualidad juegan.

· TV

En los comerciales se mostrarán pequeños fragmentos de los videos que explican los acontecimientos más relevantes de la historia de las mujeres que sirven de referentes para la marca en esta campaña. Esto, con el ánimo de incitar al público a que busque los videos en la dirección que se especifica al final del comercial y se adentre en la onda “underground” del Renault Clio Eva.

· Prensa y revistas

En prensa y en revistas, se hará presencia en la primera etapa de la campaña para exaltar el movimiento “underground” mencionado anteriormente, es decir, para fomentar el sentimiento de “amor propio” en las mujeres para generar esa expectativa de que algo especial para ellas se acerca (sin ser del todo una etapa de expectativa, puesto que se muestra el logo de la marca).

Segunda fase: Proyección de la mujer

· Fashion

Para el lanzamiento del automóvil, se hará un desfile de modas, en el cual se muestren tendencias de la moda inspiradas en las grandes mujeres de la historia (en los referentes principales manejados dentro de la misma). Al final de este, se hará el lanzamiento oficial del Renault Clio Eva. Este evento tendrá lugar la celebración del día internacional de la mujer.

· Esténcils:

Se hará una intervención y apropiación de lugares de la ciudad, ubicando afiches con los esténcils que identifican a la campaña. Esto, para generar una mayor recordación de la simbología de la campaña.

Los esténcils tienen referencias de las mujeres más relevantes dentro de la historia y a su vez, de mujeres que sean de fácil reconocimiento para el público.

· Prensa y revistas

En la segunda etapa de campaña, la presencia en prensa y revistas modifica un poco su fin, mostrando imágenes que aluden a características propias de las mujeres (como el uso del maquillaje y los tacones) pero esta vez, se muestran las características funcionales del producto. Es decir, se hace una analogía entre la imagen referente a la mujer y el factor funcional del vehículo (como el compartimento para tacones).

· Brochure

El Brochure será utilizado durante la segunda etapa de la campaña, obviamente luego de que tenga lugar el lanzamiento del vehículo. En este, se especificarán todas las variaciones del Clio Eva.

El Brochure se ubicará en los puntos de interacción de la marca CLIO (como concesionarios autorizados de la marca como casa británica, Renault minuto y en exposiciones especiales en centros comerciales o exposiciones automotrices) con los consumidores.

· Eucoles

Ubicados en paraderos de buses específicos dentro de la ciudad, para impactar al público objetivo que no posee un automóvil en la actualidad.

· Marca programa:

Se creará una marca programa para que una parte de las ganancias de la venta del Clio Eva, esté destinada a la fundación de Renault Clio Eva, la cual e brinde educación a niños y mujeres de bajos recursos (formación básica).

Dentro de esta marca programase crearán las becas Eva, a las cuales se accede mediente meritocracia en las carreras profesionales (obviamente destinado al público femenino).

· Alianzas estratégicas:

Estas se harán con marcas relacionadas con los referentes de moda actual y las nuevas tendencias del mercado, a los cuales les sirva para fomentar primero, el Fashion de lanzamiento de la marca y segundo, los referentes actuales femeninos de moda (diseñadores locales).